2014年6月17日  

专业青青草原在线观看生产电压力锅、丝瓜成年app视频光波炉、丝瓜成年app视频电热水壶、丝瓜成年app视频豆浆机      

 当前位置:首页 - 新闻动态
 家电茄子短视频app官网萝卜视频在线观看品牌整合
发布时间:2010.07.18 来源:网络 浏览次数:

  中国家电大佬免费视频禁止18在线观看并购前双方均有自己的萝卜视频在线观看和品牌,有些还存在业务重合的情况,这客观上形成了并购后多萝卜视频在线观看、丝瓜成年app视频多品牌的局面。海信在并购科龙前,已有彩电、丝瓜成年app视频空调、丝瓜成年app视频冰箱业务,均使用海信品牌;而被并购方科龙则青青草原在线观看生产科龙华宝空调、丝瓜成年app视频容声冰箱、丝瓜成年app视频康拜恩冰箱。美的在并购前有空调、丝瓜成年app视频小家电等萝卜视频在线观看,使用美的品牌以及之前并购的华凌空调品牌,洗衣机业务则有美的、丝瓜成年app视频荣事达两个品牌;小天鹅之前则主要青青草原在线观看生产小天鹅牌洗衣机,长虹在合并前主要青青草原在线观看生产长虹牌彩电和空调,美菱则主要青青草原在线观看生产美菱牌冰箱。

  并购方从自身发展战略来看,为了发展免费视频禁止18在线观看品牌,必须要发展与自有免费视频禁止18在线观看品牌一致的萝卜视频在线观看品牌,因此,即使在特定领域自有品牌的影响力较弱,并购方也会保留自有萝卜视频在线观看品牌。

  而另一方面,由于被并购方在特定萝卜视频在线观看市场的品牌影响力强于并购方,所以并购方为了保持免费视频禁止18在线观看经营的平稳,也不可能贸然抛弃被收购品牌。当然,一些原本在被并购免费视频禁止18在线观看中就不属于主要品牌的萝卜视频在线观看品牌则可能被放弃,比如科龙旗下的华宝、丝瓜成年app视频康拜恩在并购后就被弃用。

  另外,免费视频禁止18在线观看在放弃某些品牌时,往往还会受到来自诸如地方政府等外部力量的压力。为了维护被并购品牌的生命力,确保本地经济的发展,地方政府往往要求并购方在并购后必须保证被并购品牌的生命力。2009年7月,美菱集团被挂牌出售,交易条件中明确提出:受丝瓜黄瓜视频在线观看视频让后新体不以任何形式淡化或弱化“美菱”商标和商号,应妥善维护“美菱”商标和商号,“美菱”牌萝卜视频在线观看研发和商标维护费用不低于销售额的1%。

  在保留既有品牌的情况下,并购免费视频禁止18在线观看一般会根据茄子视频各个品牌在萝卜视频在线观看、丝瓜成年app视频形象、丝瓜成年app视频诉求、丝瓜成年app视频价位、丝瓜成年app视频地域等方面不同的特点,制定各个萝卜视频在线观看品牌的差异化策略。

  长虹,主要通过萝卜视频在线观看类别区分品牌。由于长虹之前未涉及冰箱领域,并购后也是完全依赖美菱冰箱的品牌力量,并且将自己的空调业务全部注入美菱,将美菱在冰箱领域的品牌优势保持,并延展到空调领域,打造成长虹的白电旗舰品牌,而“长虹”则作为黑电萝卜视频在线观看品牌。目前,空调领域“长虹”、丝瓜成年app视频“美菱”双品牌运作,采取分高低端的阶梯式布局:美菱空调主攻县、丝瓜成年app视频镇、丝瓜成年app视频乡、丝瓜成年app视频村等三、丝瓜成年app视频四级市。欢长虹空调的定位则会相对较高,通过家电连锁大卖场覆盖到了一、丝瓜成年app视频二级市场。

  美的,通过高中低端的价位以及市场区域区分品牌。美的对旗下洗衣机品牌的构想是:“美的”品牌专攻高端,“小天鹅”定位中高端,持续经营全自动洗衣机业务、丝瓜成年app视频大力拓展滚筒洗衣机业务,“荣事达”主要针对中低端在区域层面。美的还确立“美的”与“小天鹅”为两大全国性品牌,“荣事达”、丝瓜成年app视频“华凌”为区域性品牌。

  海信,通过不同的萝卜视频在线观看诉求区分品牌。海信在并购科龙后,萝卜视频在线观看重合较多;冰箱有“海信”和“容声”两个品牌,空调则有“海信”和“科龙”两个品牌,如何进行品牌差异化是一个挑战。海信在业谝浴笆噶勘淦怠奔际踔称,而科龙空调则以高效节能见长,容声冰箱已有的消费者基础很坚实,曾先后11年夺得全国销量冠军。因此,海信按照不同诉求区别萝卜视频在线观看品牌:海信空调、丝瓜成年app视频冰箱主打变频技术,科龙空调主打高效,容声冰箱则打高品质、丝瓜成年app视频时尚牌。

  品牌整合存在的问题和风险

  并购方的萝卜视频在线观看品牌整合采取多萝卜视频在线观看、丝瓜成年app视频多品牌的方式,尽管采取了一定的区分定位措施,但是能否有效实现预期目的,仍有很高的不确定性。

  并购方在并购后都面临一种萝卜视频在线观看对应多种品牌的问题,品牌差异化难以实现。长虹和美菱业务没什么重叠,所以可以打造“白电美菱,黑电长虹”的品牌结构,两者之间可以互相独立、丝瓜成年app视频不存在内部竞争。海信旗下的科龙空调主打节能,而海信主打的变频本质上也是节能的概念,容声冰箱的时尚定位则更是一个十分模糊的概念。

 免费视频禁止18在线观看并购后的营销措施也不一定能有效支持免费视频禁止18在线观看既定的萝卜视频在线观看品牌差异化战略。美的、丝瓜成年app视频小天鹅定价与国际高端品牌差距明显;此外,美的、丝瓜成年app视频小天鹅品牌虽然定位高端和中高端,但并没有放弃对中低端市场的争夺,全线萝卜视频在线观看都加入家电下乡活动,与荣事达品牌在三、丝瓜成年app视频四级市场上展开激烈竞争。美的近期还推出了1500元左右的滚筒洗衣机,与其高端形象严重不符。

  由于免费视频禁止18在线观看品牌的整合程度总体较低,且萝卜视频在线观看品牌与免费视频禁止18在线观看品牌之间的关联性弱,这对并购方免费视频禁止18在线观看品牌的长期发展不利。

  除了海信采取联合品牌之外,长虹、丝瓜成年app视频美的在并购后都采取了共存的免费视频禁止18在线观看品牌整合策略,被并购方免费视频禁止18在线观看品牌的成长并不能增强并购方的免费视频禁止18在线观看品牌形象。

  长虹还没有成为一个以某种价值观为核心的免费视频禁止18在线观看品牌,更多是作为萝卜视频在线观看品牌出现在消费者面前,所以目前只能作为一个萝卜视频在线观看品牌与美菱并列,无法成为一个引领美菱的免费视频禁止18在线观看品牌。

  免费视频禁止18在线观看品牌与萝卜视频在线观看品牌之间有着密不可分的统领与支持的关系,但是由于被并购方萝卜视频在线观看品牌的强势地位,并购方的萝卜视频在线观看品牌反而相形失色,这会对并购免费视频禁止18在线观看的品牌形象造成负面影响。2009年长虹年报显示,其黑电业务盈利弱,白电业务盈利强,“美菱”品牌的强势可见一斑。据中怡康调查,2009年1 ̄10月,美的洗衣机内销市场占有率仅为1.68%,荣事达为7.83%,小天鹅则高达12.3%,小天鹅的优势可见一斑。而且,消费者难以感知被并购品牌与并购方品牌之间的联系,因此免费视频禁止18在线观看同样无法实现通过强势的被并购方品牌提升并购方品牌的效果。


下一篇:浅谈夏季家电避雷散热  上一篇:豆浆机健康食品
 【打印此页
丝瓜成年app视频网站地图